[ 媒體的流行趨勢與應用 課程]
❉ 講師: 康健寧 老師
❉ 資歷: 資深媒體人，曾任udn.com業務經理、.聯合報營廣組主任及編排主任、.聯合報中部廣告公司總經理、數位行銷顧問師 : 經濟部中小企業處98年度縮減數位落差計劃、.經濟部中小企業處推動地方型企業ICT747飛鷹計劃
[課程心得]
這堂課主要在談現在媒體的趨勢與應用，並分析傳統媒體如何結合數位呈現一個新興媒體。
蠻佩服康老師 以傳統媒的經驗與資歷的包袱，有辦法努力跟上目前網路數位的時代。
✰康老師 手機板 網頁 (真的跟上時代的新趨勢)
我本身參與 2 個媒體 - 報子與電視 的營運，許多資深媒人在歷史包袱中一直跨不進網路數位的時代。許多公關活動，會和一些資深媒體人交換名片，以前某報的記者、特派、採訪主任…等，但是那間報社已經不存在了。
由於消費習慣的改變，對媒體的信賴度的產生了變化，傳統媒體如不跨入網路數位的時代，將被淘汰掉。網路數位時代只要影響力大，就是分眾媒體，如 知名與流量大的部落格(Blog)、人數與互動性大的 社群粉絲團 等等。作為媒體最重要是影響力，影響力大、觀眾多的媒體就成為強勢媒體，反之則是邊緣媒體。而數位化的媒體要掌握 [3螢(電腦、手機、電視) + 1雲 (雲端) ] ，才能引領時代的新趨勢。
✰ 傳統媒體的變革中，本組 – 帥哥組；是由 Y亮、Y傑、小圭、保哥 (就是我啦) 所組成，我們針對的是 [ 廣播 與 電視 ] 的變革 - 如何掌握網路數位化引領新趨勢，經過 30鐘的熱烈探討，產生了許多創意。底下為本組的報告。
✰ 廣播 : 聲音是其特點，目標族群在哪哩呢? 如何變革結合網路數位化呢?
❉ 目標族群 : 開車族、上班族、消遣族 等邊聽聲音邊兼做其他事情。
❉ 購買動機 : 衝動性購買，在其有購買欲望時，一定要及時且方便購買。
❉ 變革規劃 :
1. 聲音僅是五感行銷的一部分，如果能搭配 視覺、嗅覺、味覺、將可增加其效益。有一成功的規劃案，廣播結合嗅覺行銷的方式，廣播與公車結合，快到終點站時，會有一間在地知名咖啡廳的廣播廣告，公車並會及時噴出那濃郁的咖啡香，立刻連結了聽眾另一種慾望與記憶，這項行銷方式讓該咖啡廳業績倍增。
2. 聲音 結合 [雲端]，如果該廣播結合APP系統，可由衛星定位了解聽眾所在位置，回饋到[雲端]海量資料庫找出 [廣播廣告] 商品或餐廳距離購買者最近位置與購買方法，立刻傳遞至聽眾的行動裝置中 ，配合衛星導航系統即可找出到達目的地最近路線， 讓衝動性購買的慾望 變成及時方便，提升廣播電台的廣告及時有效化。
✰ 電視 : 影像結合聲音是其特點，目標族群在哪哩呢? 如何變革結合網路數位化呢?
❉ 目標族群 : 休閒的時間所有族群。
❉ 購買動機 : 因專注力較廣播高，購買行為較為理性，但缺乏互動，讓購買者及時方便也是重要因素。
❉ 變革規劃 :
1. 增加其互動性讓觀眾與現場主持人 可以 LIVE連線，透過電視機的遙控器，而它就是一支行動裝置，透過APP系統做定位、市調與主持人現場影音的傳達，做到及時互動，包括在廣告中及時購物，掌握觀眾與消費的串聯以增加其效益，而進入 SoLoMo 商業競爭的時代。
✰ SoLoMo 將會是消費行為分析的終點戰，以 雲端運算進行各項決策與即時性服務。
2. 結合 [雲端]，掌握家中的 [冰箱] 與 [衣櫥] - 將電視廣告的資訊透過 [雲端] 傳遞到家中數位家電，達做到及時、方便與互動。
(1) [數位冰箱] - 內建觸控式螢幕(網站、商品)、無線網路，除了一般冰箱的功能外，與[雲端] 資料庫連繫可知道目前可購買所需食物的購買地點、價格、折扣。冰箱中有食物管理系統 ，管理所有食物的進出與生產履歷(透過 QR-Code)， 搭配冰箱中的食物有各種菜色的食譜，讓媽媽的廚房工作更多元、方便，到超市，忘記該買哪些食材，只要用手機與冰箱連線，就可把食物管理資訊傳到手機中。
(2) [數位衣櫥] -內建觸控式螢幕(網站、商品)、無線網路，除了一般衣櫥的功能外。衣櫥中有 [衣物管理系統] ，管理所有衣物的進出與生產履歷(透過 QR-Code)， 搭配衣櫥中的[穿著搭配系統]，可按照你的身材搭配出各種場合最適合的穿著，可將目前各賣場的服飾資訊透過[雲端]傳遞至[穿著搭配系統]中，可知道目前所需服飾的資訊、購買地點、價格、折扣，在最適合的時間買到最適合的衣服，到了買場，忘記該買哪些衣服，只要用手機與衣櫥連線，就可把資訊傳到手機中。
留言列表
